วิธีการวิจัยผู้ใช้ Google Analytics เพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์

หากคุณได้ติดตั้ง Google Analyticsบนเว็บไซต์ของคุณ แสดงว่าคุณมีเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมากในการค้นหาผู้ใช้เกี่ยวกับการเข้าชมเว็บไซต์(website traffic)ของ คุณ

ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้เคล็ดลับบางประการในการใช้Google Analyticsเพื่อทำการวิจัยผู้ใช้ ผลลัพธ์จากการวิจัยนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจผู้ชมของคุณได้ดีขึ้น คุณจึงสามารถสร้างเนื้อหาไซต์(site content) ของคุณเกี่ยว กับสิ่งที่ผู้เยี่ยมชมของคุณน่าจะสนใจมากที่สุด

วิธีนำทางไปยังการวิจัยผู้ใช้ Google Analytics(Google Analytics User Research)

ไป ที่ Google Analyticsและเข้าสู่ระบบโดยใช้บัญชี Google ของ(Google account)คุณ เยี่ยมชมพื้นที่ เว็บที่คุณได้ ลง  ทะเบียนใน Google Analytics(web property you’ve registered in Google Analytics)

ใน บานหน้าต่างนำทาง(navigation pane)ด้านซ้ายให้ขยายส่วนผู้ชม (Audience)เมนูนี้ประกอบด้วย ส่วน การวิจัยผู้ใช้(User Research)ทั้งหมดที่เราจะกล่าวถึงในคู่มือนี้ เมื่อคุณเลือกภาพรวม(Overview)จากส่วนนี้ คุณจะเห็นภาพรวมพื้นฐานของการเข้าชมของผู้ใช้(user traffic)ของ  คุณ

มุมมองนี้ช่วยให้คุณเพิ่ม "กลุ่ม" เพื่อเปรียบเทียบผู้ชมได้ เราจะไปเพิ่มส่วนต่าง ๆ ในส่วนสุดท้ายของบทความนี้

หากคุณเลื่อนลงไปที่ด้านล่างของหน้านี้ คุณจะเห็นรายการข้อมูลประชากรทางด้านซ้ายซึ่งคุณสามารถเลือกได้ เมื่อคุณเลือกตัวเลือกเหล่านี้ คุณจะเห็นการจัดอันดับทางด้านขวาที่แสดงรายละเอียดข้อมูลประชากรของผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณ

ข้อมูลประชากรเหล่านี้รวมถึง ภาษา ประเทศ เมือง เบราว์เซอร์ ระบบปฏิบัติการผู้ให้บริการ(service provider)ระบบปฏิบัติการผู้ให้บริการ(service provider)และความละเอียดหน้าจอ 

การสำรวจข้อมูลประชากรผู้ใช้

หากคุณต้องการเจาะลึกข้อมูลประชากรของผู้ใช้เฉพาะเจาะจงซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการวิจัยผู้ใช้ของคุณ ให้เลื่อนลงมาที่เมนูผู้ชม(Audience menu)ขยายข้อมูลประชากร(Demographics)และเลือกภาพ(Overview)รวม

ในหน้านี้ คุณจะเห็นภาพรวมเบื้องต้นของข้อมูลประชากรพื้นฐาน — อายุและ(age and gender)เพศ

ภายใต้ข้อมูลประชากร คุณสามารถเลือกอายุ(Age)เพื่อดูรายละเอียดจำนวนผู้เยี่ยมชมของคุณที่อยู่ภายในช่วงอายุที่กำหนด

สิ่งนี้มีประโยชน์มากเพื่อดูว่าเว็บไซต์ของคุณดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่า วัยกลางคน หรือสูงวัยหรือไม่ กราฟยังแสดงให้เห็นว่าแนวโน้มเหล่านี้เปลี่ยนแปลงไปอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป

คุณยังสามารถดูรายละเอียดที่คล้ายกันของชายหรือหญิงที่เข้าชมไซต์ของคุณโดยเลือกเพศ(Gender)ภายใต้ข้อมูลประชากร

วิธีใช้ข้อมูลประชากรขั้นพื้นฐาน(How to Use Basic Demographics) : เมื่อเข้าใจอายุและเพศที่เป็นกลุ่มใหญ่ที่สุดของฐานผู้เข้าชม(visitor base)คุณจะปรับแต่งเนื้อหาให้ดึงดูดผู้ชมได้กว้างขึ้น นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณระบุพื้นที่ขนาดใหญ่ที่คุณอาจต้องเพิ่มจำนวนผู้ชมด้วย

นอกเหนือจาก(Beyond)ข้อมูลประชากรพื้นฐานแล้ว ส่วนอื่นๆ ภายใต้AudienceในGoogle Analytics ยังให้(Google Analytics let)คุณเจาะลึกรายละเอียดเพิ่มเติมมากมายเกี่ยวกับผู้เข้าชมของคุณ

สำรวจความสนใจของผู้เยี่ยมชม

ส่วนถัดไปภายใต้กลุ่มเป้าหมายที่เรียกว่าความสนใจ(Interest)ช่วยให้คุณเข้าถึงรายละเอียดที่น่าทึ่งมากมายเกี่ยวกับผู้เยี่ยมชมของคุณ(Audience)

ขอบคุณคุกกี้ที่รวบรวมบนคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์มือถือที่ผู้เยี่ยมชมของคุณใช้Googleมีรายละเอียดมากมายเกี่ยวกับความสนใจของพวกเขา ข้อมูลเกี่ยวกับผู้เข้าชมนี้มีอยู่ในบัญชีGoogle Analytics ของ คุณ  ใน ส่วนความสนใจ(Interests section)

หากคุณเลือกภาพรวม(Overview)คุณจะเห็นความสนใจของผู้เยี่ยมชมทั้งหมดจัดเรียงตาม ประเภท ความสนใจ (interest type)ประเภทเหล่านี้จัดเป็นดังนี้:

  • หมวดหมู่ผู้สนใจ (การเข้าถึง)(Affinity Category (reach)) : หัวข้อที่ผู้ใช้มักจะสนใจเรียนรู้เพิ่มเติม
  • ส่วนที่มีแผน(In-Market Segment) จะซื้อ : ผลิตภัณฑ์และบริการที่ผู้เยี่ยมชมของคุณมักทำการวิจัยหรือ(research or purchase)ซื้อ
  • หมวดหมู่อื่น ๆ(Other Category) : มุมมองทั่วไปเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้เยี่ยมชมของคุณสนใจ

คุณสามารถเจาะลึกลงไปในหมวดหมู่ความสนใจเหล่านี้ได้โดยเลือกภายใต้ความสนใจในGoogle Analytics (Google Analytics)เลือกหมวดหมู่ผู้สนใจ(Affinity Categories)เพื่อดูจำนวนผู้ใช้ที่เข้าชมไซต์ของคุณซึ่งมีความสนใจเฉพาะเหล่านี้

เลือกกลุ่ม(In-Market Segments) ที่มีแผน จะซื้อเพื่อดูจำนวนผู้ใช้ที่เข้าชมไซต์ของคุณซึ่งได้ค้นคว้าหรือซื้อผลิตภัณฑ์หรือประเภทผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง

เลือกหมวดหมู่อื่นๆ(Other Categories)เพื่อดูว่ามีผู้ใช้จำนวนเท่าใดที่เข้าชมไซต์ของคุณซึ่งมีกลุ่มความสนใจที่กว้างขึ้นและกว้างกว่า

วิธีใช้ความสนใจ(How to Use Interests) : การรู้ความสนใจของผู้เยี่ยมชมเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดวิธีหนึ่งในการเน้นเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณไปยังหัวข้อที่ผู้อ่านของคุณจะสนใจมากที่สุดหมวดหมู่ ผู้ (Categories)สนใจ(Affinity) เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีที่สุดหากคุณสร้างบล็อกหรือสร้าง บทความ แต่กลุ่ม(In-Market Segments) ที่มีแผน จะซื้ออาจดีกว่าถ้าคุณขายสินค้าด้วยเว็บไซต์ของคุณ

ภูมิศาสตร์ของผู้เยี่ยมชมของคุณ

หากคุณคิดว่า ผู้เข้าชมของคุณมาจากไหน ไม่สำคัญ(t matter)ให้คิดใหม่ อินเทอร์เน็ตมีอยู่ทั่ว โลก(States)และหากคุณสามารถดึงดูดผู้ชมที่นอกเหนือไปจากสหรัฐอเมริกา(United) คุณก็จะสามารถดึงดูดผู้ชมจำนวนมากขึ้นได้

มีหลายวิธีในการวิเคราะห์ผลกระทบของวัฒนธรรมที่มีต่อการแบ่งกลุ่มผู้ชม(audience breakdown)ของ คุณ หากต้องการดูว่าไซต์ของคุณอยู่ที่ไหนในปัจจุบัน ให้เลือกภูมิศาสตร์(Geo)ใต้กลุ่มเป้าหมาย เลือกภาษา(Language)ใต้เมนูนี้

นี่จะแสดงภาษาหลักที่ผู้เยี่ยมชมของคุณพูด ซึ่งส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับประเทศต้นทาง ท่ามกลางปัจจัยอื่นๆ ที่Google รวบรวม(Google)

อย่างไรก็ตาม หากต้องการดูประเทศจริงที่ผู้เยี่ยมชมของคุณมาจาก ให้เลือกที่ตั้ง(Location)

ที่ด้านบนของหน้าตำแหน่ง(Location page)คุณจะเห็นแผนที่ความร้อน(heat map) ทั่วโลก ที่แสดงจำนวนผู้เข้าชมของคุณ สีน้ำเงิน เข้ม(Darker)แสดงถึงผู้เยี่ยมชมมากขึ้น สีฟ้าที่อ่อนกว่าหมายถึงผู้เยี่ยมชมน้อยลง และไม่มีสีหมายความว่าคุณไม่มีผู้เยี่ยมชมจากประเทศเหล่านั้น

เลื่อน(Scroll)ลงมาที่หน้าเพื่อดูรายชื่อประเทศจริงพร้อมกับจำนวนการเข้าชมจากผู้เยี่ยมชมเหล่านั้นในช่วงเวลาที่(time period)คุณเลือก

วิธีใช้ Location(How to use Location) : เป็นเรื่องปกติที่จะมีชาวอเมริกัน(Americans) ที่พูดภาษาอังกฤษ เป็นผู้ชมหลัก อย่างไรก็ตาม คุณสามารถเพิ่มจำนวนผู้ชมจากประเทศอื่นๆ ได้โดยการพูดถึงหัวข้อที่ผู้คนในประเทศอื่นๆ ให้ความสำคัญ ตัวอย่างเช่น คุณอาจพูดถึงการจำกัดการเข้าถึงบริการหรือผลิตภัณฑ์บางอย่าง หรือให้คำแนะนำแก่ผู้เยี่ยมชมเกี่ยวกับสิ่งต่างๆ เช่น วิธีใช้VPNเพื่อจัดการกับข้อจำกัดทางภูมิศาสตร์ทางออนไลน์

เทคโนโลยีของผู้เยี่ยมชมของคุณ

หากคุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุดบนไซต์ของคุณ คุณต้องปรับแต่งการออกแบบไซต์(site design)ให้เข้ากับเทคโนโลยีที่ผู้เยี่ยมชมของคุณส่วนใหญ่ใช้

Google Analyticsให้ข้อมูลเชิงลึกที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับเทคโนโลยีนั้นแก่คุณ ใต้เมนู(Audience menu) กลุ่มเป้าหมาย ให้เลือกเทคโนโลยี(Technology)เพื่อดูข้อมูลนี้ คุณจะเห็นสองตัวเลือกภายใต้เมนูนี้ เลือกเบราว์เซอร์และระบบปฏิบัติการ(Browser & OS)เพื่อดูเว็บเบราว์เซอร์(web browser)และระบบปฏิบัติการที่ผู้เยี่ยมชมของคุณส่วนใหญ่ใช้

ในส่วนนี้ คุณจะสังเกตเห็นว่าแท็บเบราว์เซอร์(Browser tab)ถูกเลือกก่อน และจำนวนการเข้าชมที่คุณได้รับจากผู้เยี่ยมชมที่ใช้เบราว์เซอร์บางประเภท

เลือก แท็บ ระบบปฏิบัติการ(Operating System)เพื่อดูรายการระบบปฏิบัติการทั่วไปส่วนใหญ่ที่ผู้เยี่ยมชมของคุณใช้

คุณจะสังเกตเห็นว่ายังมีแท็บอื่นๆ ที่ด้านบนซึ่งช่วยให้คุณสำรวจสิ่งอื่นๆ เกี่ยวกับเทคโนโลยีของผู้เยี่ยมชมของคุณได้

  • ความละเอียดหน้าจอ
  • สีหน้าจอ (ประเภทบิต)
  • เวอร์ชันแฟลช
  • รองรับ Java (ภายใต้อื่น ๆ )

หากคุณเลือก เมนู มือถือ(Mobile)ในGoogle Analyticsคุณยังสามารถดูโทรศัพท์มือถือทั่วไปที่ผู้เข้าชมของคุณใช้เมื่อเข้าชมด้วยโทรศัพท์หรือแท็บเล็(phone or tablet)

วิธีใช้เทคโนโลยี(How to use Technology) : การรู้จักเบราว์เซอร์ ระบบปฏิบัติการ หรืออุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ผู้เยี่ยมชมส่วนใหญ่ใช้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการทำให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณทำงานได้ดีสำหรับผู้เข้าชมส่วนใหญ่ คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อทำการทดสอบไซต์ด้วยเทคโนโลยีทั่วไปที่ผู้เยี่ยมชมของคุณใช้

ตัวชี้วัดการวิจัยผู้ใช้ที่มีประโยชน์อื่นๆ

มีส่วนอื่นๆ อีกสองสามส่วนภายใต้ผู้ชม(Audience)ในGoogle Analyticsสำหรับเมตริกอื่นๆ ที่สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ

หากคุณเลือกUser Flow(Users Flow)คุณจะเห็นภาพที่น่าประทับใจซึ่งแสดงให้เห็นว่ากลุ่มผู้ใช้ต่างๆ นำทางเว็บไซต์ของคุณอย่างไร เลือกประเทศ(Country)จากเมนูแบบเลื่อนลง และคุณจะเห็นว่าผู้ใช้จากสหรัฐอเมริกา(States)สหราช(United) อาณาจักร(United Kingdom)และประเทศอื่นๆ คลิกผ่านหน้าต่างๆ ในไซต์ของคุณอย่างไร

คุณยังสามารถดูภาพนี้ได้โดยเลือกตัวเลือกข้อมูลประชากรอื่นๆ เช่น เบราว์เซอร์ ภาษา และอื่นๆ

เลือกภาพรวม(Overview)จากเมนู(Audience menu) กลุ่มเป้าหมาย แล้วเลือกเพิ่มกลุ่ม(Add Segment)ที่ด้านบนเพื่อรวมข้อมูลประชากรเพิ่มเติมที่คุณต้องการทำการเปรียบเทียบ 

ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการดูสัดส่วนของผู้เยี่ยมชมวัยเรียนเมื่อเทียบกับผู้เข้าชมโดยรวม หากคุณเปิดใช้ งาน College Ageเป็นกลุ่มใหม่ ภาพที่ด้านบนของหน้าจะแสดงบรรทัดที่สอง เพื่อให้คุณเห็นการเปรียบเทียบนี้

คุณสามารถเพิ่มกลุ่มเพิ่มเติมในมุมมองนี้เพื่อเปรียบเทียบประชากรกลุ่มอื่นๆ ในผู้ชมของคุณได้เช่นกัน

ทำวิจัยผู้ใช้ Google Analytics(Google Analytics User Research)

อย่างที่คุณเห็นGoogle Analyticsเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังมากในการทำวิจัยผู้ใช้เกี่ยวกับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ ข้อมูลเชิงลึกประเภทนี้สามารถช่วยคุณปรับแต่งเนื้อหาและแม้แต่การออกแบบเว็บไซต์ของคุณเพื่อดึงดูดผู้ชมจำนวนมากขึ้น นอกจากนี้ยังสามารถช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าเว็บไซต์ของคุณจะดูสมบูรณ์แบบสำหรับผู้เยี่ยมชมส่วนใหญ่ที่มาเว็บไซต์ของคุณบ่อยที่สุด



About the author

ฉันเป็นนักพัฒนาเว็บที่มีประสบการณ์มากกว่า 10 ปีในการทำงานกับเบราว์เซอร์ Firefox และ Google Docs ฉันเป็นผู้เชี่ยวชาญในการสร้างแอปพลิเคชันออนไลน์ที่เรียบง่ายแต่ทรงพลัง และได้พัฒนาโซลูชันบนเว็บสำหรับทั้งธุรกิจขนาดเล็กและองค์กรขนาดใหญ่ ฐานลูกค้าของฉันประกอบด้วยชื่อที่ใหญ่ที่สุดในธุรกิจ เช่น FedEx, Coca Cola และ Macy's ทักษะของฉันในฐานะนักพัฒนาทำให้ฉันเป็นผู้สมัครในอุดมคติสำหรับโครงการใดๆ ที่จำเป็นต้องทำให้เสร็จอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ - ตั้งแต่การพัฒนาเว็บไซต์ที่กำหนดเองไปจนถึงการสร้างแคมเปญการตลาดทางอีเมลที่มีประสิทธิภาพ



Related posts