OTT อธิบาย : Facebook Pixel คืออะไร?

เมื่อมองแวบแรกการโฆษณาบน Facebook(Facebook advertising)อาจเป็นการเผชิญหน้าที่ค่อนข้างสับสน คุณสมบัติของมันทรงพลังแต่ค่อนข้างท่วมท้นและซับซ้อน Pixel ซึ่ง เป็นเครื่องมือวิเคราะห์โฆษณาของ Facebook เป็นหนึ่งในคุณสมบัติที่น่าหงุดหงิดและซับซ้อนเป็นพิเศษ

พิกเซลของ Facebook(Facebook Pixels)นั้นพบได้ทั่วไปในแพลตฟอร์มโฆษณาส่วนใหญ่อย่างไม่น่าเชื่อ ใครก็ตาม(Anyone)ที่กำลังวางแผนที่จะใช้ โฆษณา บน Facebook(Facebook)จะพบเครื่องมือที่น่าทึ่งในFacebook Pixels (Facebook Pixels)หากคุณต้องการใช้งบประมาณโฆษณา(ad budget) โซเชียลให้เกิดประโยชน์สูงสุด คุณจะต้องการรู้ว่าFacebook Pixelคืออะไรและทำงานอย่างไร

พิกเซลของ Facebook คืออะไร?(What Is a Facebook Pixel?)

Facebook Pixel คือรหัส ที่ซ่อนอยู่ซึ่งคุณสามารถวางบนเว็บไซต์ของคุณได้ โค้ดจะรวบรวมข้อมูลที่ช่วยคุณติดตามคอนเวอร์ชั่นจาก โฆษณา บน Facebook(Facebook)เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเหล่านั้นสำหรับกลุ่มเป้าหมาย(target audience) ของคุณ สร้างกลุ่มเป้าหมายสำหรับโฆษณาในอนาคต และรีมาร์เก็ตไปยังผู้อื่นที่เคยเข้าชมและดำเนินการบนไซต์ของคุณ

พิกเซลของ Facebook ทำงานผ่านการ กำหนดเป้าหมาย ใหม่ตามลำดับ (sequential retargeting)ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะวางคุกกี้ ข้อมูลที่จัดเก็บเป็นสตริงข้อความบนคอมพิวเตอร์ของคุณ ซึ่งจะติดตามผู้เยี่ยมชมที่เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้คุณสามารถผลิตโฆษณาที่ตรงเป้าหมายได้ เมื่อผู้เข้าชมเห็นโฆษณาFacebook Pixelสามารถใช้เพื่อติดตามพฤติกรรมของพวกเขาเมื่อกลับมา

Facebook Pixel ดีสำหรับอะไร?(What Is a Facebook Pixel Good For?)

กล่าวโดยย่อFacebook Pixelเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการปรับปรุงอัตราการแปลง(conversion rate)โฆษณาบน Facebook(Facebook ad) ของคุณ และได้ผลตอบแทนจากการลงทุน ( ROI ) ที่ดีขึ้น ข้อมูลที่รวบรวมมีความสำคัญสำหรับการสร้างโฆษณาบน Facebook(Facebook ad) ที่แข็งแกร่งขึ้น และช่วย ใน การกำหนดเป้าหมาย(ad targeting)โฆษณา เพื่อให้แน่ใจว่าผู้เข้าชมมีแนวโน้มที่จะดำเนินการโฆษณาของคุณมากขึ้น

การติดตั้งFacebook Pixelตอนนี้จะช่วยคุณประหยัดเวลาได้มากบนท้องถนน ไม่(Regardless)ว่าคุณจะใช้โฆษณา Facebook(Facebook ad)ตอนนี้หรือไม่ก็ตามFacebook Pixelจะเริ่มรวบรวมข้อมูลเพื่อใช้ในภายหลังและพร้อมเมื่อคุณพร้อม เพื่อสร้างโฆษณา Facebook(Facebook ad) รายการแรก ของ คุณ

ตัวอย่าง(Prime)สำคัญสำหรับสิ่งที่Facebook Pixelดีสำหรับ:

  • ช่วยให้คุณเห็นว่าผู้คนโต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณอย่างไรหลังจากดูโฆษณา Facebook(Facebook ad)ของ คุณ จากนั้น คุณสามารถติดตามลูกค้าเหล่านี้ได้จากอุปกรณ์ทั้งหมดของพวกเขา ซึ่งช่วยให้คุณปรับแต่งกลยุทธ์โฆษณา(ad strategy)และคำนวณROI ของคุณ ได้
  • ช่วย(Helps)ขยายฐานผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า(customer base) ของคุณ โดยอนุญาตให้Facebookใช้ข้อมูลที่รวบรวมไว้เพื่อสร้างกลุ่มผู้ชมที่ใหญ่ขึ้นโดยมีความสนใจร่วมกันกับผู้ที่เข้าชมไซต์ของคุณอยู่แล้ว
  • มี(Provides)เครื่องมือและตัวชี้วัดเพิ่มเติมสำหรับการใช้งาน เช่น แคมเปญการแปลงเว็บ โฆษณาแบบไดนามิก และความสามารถในการติดตามต้นทุนต่อโอกาสในการขายและต้นทุน(lead and cost)ต่อการแปลง
  • (Facebook)การกำหนดเป้าหมาย ซ้ำของFacebookซึ่งเป็นเพียงการกำหนดเป้าหมายตามลำดับสำหรับFacebook แสดง(Show)โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายลูกค้าใหม่หรือลูกค้าปัจจุบันโฆษณาเฉพาะ(ad specific)สำหรับสิ่งที่พวกเขาอาจละทิ้งไปก่อนหน้านี้ในรถเข็นช็อป(shopping cart)ปิ้ง
  • ปรับ โฆษณา Facebookให้เหมาะสมสำหรับกิจกรรมคอนเวอร์ชั่นเฉพาะที่จัดขึ้นบนเว็บไซต์ของคุณ
  • เพิ่มประสิทธิภาพ โฆษณา Facebookที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณตามมูลค่าที่นำไปสู่​​ROI ที่สูง ขึ้น
  • ให้คุณปรับแต่งกิจกรรมเว็บไซต์เพื่อรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติม

สร้างและเพิ่ม Facebook Pixel ลงในเว็บไซต์ของคุณ(Create And Add a Facebook Pixel To Your Website)

พร้อมอธิบายทุกอย่างเกี่ยวกับอะไรและทำไม ที่ทิ้งเราไว้กับวิธีการ

  • เนื่องจากผู้คนจำนวนมากขึ้นมีแนวโน้มที่จะมีเว็บไซต์แทนที่จะเป็นแอพของพวกเขาเอง เราจะทำการเลือก ตัวเลือก เว็บ(Web ) ที่ มีให้ในหน้าต่างถัดไป ติดตามสิ่งนี้โดยคลิกเริ่มต้น(Get Started)ใช้ งาน

  • เลือก Facebook Pixel แล้วคลิกเชื่อม(Connect)ต่อ

  • ระบุรายละเอียดของPixelโดยตั้งชื่อและURLสำหรับเว็บไซต์ที่จะติดตั้ง

  • ต่อไป คุณจะต้องเลือกวิธีติดตั้งโค้ดพิกเซล (pixel code)หากคุณบังเอิญใช้Squarespace , WordPressหรือพันธมิตร Facebook(Facebook partner) อื่นๆ ขอแนะนำให้ใช้ตัวเลือกUse a Partner Integration (Use a Partner Integration)เราจะใช้WordPressในบทช่วยสอนนี้

  • หลังจากเลือกWordPressจากรายชื่อพันธมิตรแล้ว คุณสามารถเลือกคุณสมบัติที่คุณต้องการเปิดใช้งานพร้อมกับโค้ดได้

การจับคู่ขั้นสูงอัตโนมัติ(Automatic Advanced Matching)จะรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมจากผู้เยี่ยมชมของคุณ ไม่จำเป็น แต่ยิ่งมีข้อมูลFacebook Pixel มากเท่าใด โฆษณาก็จะยิ่งปรับแต่งได้ดีขึ้นเท่านั้น

  • กดContinueเพื่อดำเนินการต่อ
  • ขั้นต่อไป คุณจะสามารถดาวน์โหลดไฟล์ .zip(.zip file)ที่มีรหัส Pixel(Pixel code)ของ คุณ คลิก(Click)ปุ่มดาวน์โหลด(Download )สีเขียว

  • เมื่อดาวน์โหลดแล้ว ให้คลิกดำเนินการต่อและปฏิบัติตามคำแนะนำบนหน้าจอเพื่อเพิ่ม .zip ลงในไซต์ WordPress(WordPress site)ของ คุณ

  • ที่ขั้นตอนยืนยันการเชื่อม(Verify Connection step)ต่อ อาจต้องใช้เวลาสองสามนาทีหลังการติดตั้งเพื่อให้การเชื่อมต่อถึงสถานะใช้งาน (Active )อดทนรอและเมื่อมันเปลี่ยนเป็นสีเขียว ให้คลิก ดำเนิน การต่อ(Continue)

  • ตอนนี้คุณสามารถตั้งค่ากิจกรรมที่จะเกิดขึ้นบนเว็บไซต์ของคุณได้ ป้อนURLของเว็บไซต์ของคุณลงในช่องว่างที่มีอยู่ และคลิก(space and click) เชื่อม(Connect)ต่อ

  • แท็บใหม่ควรเปิดขึ้นในเว็บไซต์ของคุณพร้อมกับหน้าต่างป๊อปอัป คลิก(Click)ผ่านเพื่อเริ่มตั้งค่ากิจกรรม

หากคุณไม่ต้องการจัดกิจกรรมในตอนนี้ คุณสามารถกลับมาที่เดิมได้ทุกเมื่อเมื่อพร้อม

กิจกรรมจะติดตามการกระทำของผู้เข้าชมและสร้างปฏิกิริยาโดยขึ้นอยู่กับทริกเกอร์ที่คุณได้ตั้งค่าไว้ นี่อาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่การติดตามปุ่มบางปุ่มไปจนถึงการแจ้งชำระเงิน(checkout prompt)เมื่อผู้เยี่ยมชมเพิ่มสินค้าลงในรถเข็น

  • คุณสามารถดูได้ว่าPixel ของคุณ ทำงานได้ดีเพียงใดโดยกลับไปที่ หน้าตัวจัดการกิจกรรม ของFacebook(Facebook Events Manager page)

หน้าของคุณควรมีลักษณะคล้ายกัน คุณสามารถติดตามกิจกรรมทั้งหมดของคุณ ทดสอบเพื่อให้แน่ใจว่ากิจกรรมนั้นทำงานอย่างถูกต้อง และปรับการตั้งค่าตามที่คุณต้องการ นอกจากนี้ ยังจำเป็นที่ผู้เยี่ยมชมของคุณต้องรู้ว่าเว็บไซต์ของคุณกำลังรวบรวมข้อมูลเพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดของ Facebook

หลีกเลี่ยง(Avoid)ความยุ่งยากทางกฎหมายและประเด็นขัดแย้งด้านจริยธรรมโดยแจ้งผู้เยี่ยมชมของคุณอย่างชัดเจนว่าคุณกำลังใช้Facebook Pixel (Facebook Pixel)เปิดโอกาส ให้(Allow) ผู้ใช้(users)เลือกไม่ใช้หากเลือกที่จะทำเช่นนั้น ในยุคดิจิทัลปัจจุบัน ผู้คนต่างระมัดระวังความต้องการความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัว(security and privacy) ทาง ออนไลน์



About the author

ฉันเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านคอมพิวเตอร์ที่มีประสบการณ์มากกว่า 10 ปี และฉันเชี่ยวชาญในการช่วยเหลือผู้คนในการจัดการคอมพิวเตอร์ในสำนักงาน ฉันได้เขียนบทความเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ เช่น วิธีเพิ่มประสิทธิภาพการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต วิธีตั้งค่าคอมพิวเตอร์เพื่อประสบการณ์การเล่นเกมที่ดีที่สุด และอื่นๆ หากคุณกำลังมองหาความช่วยเหลือเกี่ยวกับงานหรือชีวิตส่วนตัวของคุณ เราคือคนสำหรับคุณ!



Related posts